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经常会遇到一些客户说：我什么买个商标比注册商标贵那么多？小编在这给大家总结下，注册商标、授权许可和购买商标，到底哪个是最适合客户的呢？
在商标转让领域，买方与卖方的两种常见心态。双方站在各自的立场上，都觉得自己吃了亏。
这是因为他们各自心中价位的参考系不一样——买方是拿商标价格与注册商标的成本价去比较，卖方是拿商标与同类其他商标进行比较。
今天咱们围绕商标为什么卖得“贵”，以及买“贵”到底值不值。
首先，我们要知道获得注册商标使用权的三种主要方式：申请注册、授权许可、转让购买。
我先列出一个表格，从耗时、（使用）年限、风险三个层面来考量三种方式的成本及特性。
耗时
这里的耗时数据是一个比较保守的预计，是指自触发流程之日起，到拥有商标的实际使用权时之间的时间。
拿注册申请来讲，申请人递交注册申请之后，三个月内会收到商标局下发的《受理通知书》。此时，申请人按理说是可以在提请注册的商标上打上“TM”符号，先行使用的，但我们不依次为准。
因为商标未注册申请成功，此时使用还存有较大风险，一旦注册失败，则这项权利就随之而丧失。所以，我们以商标注册成功下证的时间节点为主。保守来讲，注册商标需要一年的时候，但随着商标局工作效率的提升，在10个月拿到证也是有可能的。
相比于申请注册，授权许可与转让购买就便捷了许多。如果双方资料交接效率足够快的话，在10个工作日之内完成是没有问题的。其中，授权许可因为无须到商标局进行备案，所需办理事务更少，而商标转让就显的繁琐一些了。
商标转让两周就能用。当受让双方签订转让合同，并通过公证、完成交易之后，商标的实际使用权就已经发生了转移，商标局流程没走完也并不影响商标的实际使用。
年限
申请商标注册成功，申请人自行获得商标的所有权和使用权，权限为10年。期限将尽的时候，申请人可以提请续展，再来10年。理论上是可以这样一直续展下去的。
授权许可的使用年限按照协议来定，1年2年，还是多年，能否继续获得授权，都看双方怎么谈。值得注意的是，授权许可的只是商标的使用权，所有权并不发生转移。表格上的1年是一般的授权时长。
而转让购买一旦成功，买方则获得商标的所有权和使用权，成为商标的新主人，使用年限要依据实际为准。
风险
注册申请自然无法确保百分百通过，但授权许可、转让购买亦有少数无法进行的案例。然而，我们不得不承认的一个现实是——注册申请是长时间地和不确定的因素赛跑；授权许可、转让购买则可以在短时间的达成合作，获得使用权。
同时，值得再次强调的是，授权许可是三种方式中唯一拿不到商标所有权的。一旦授权期限到期，无法获得续约，或者协议产生矛盾的话，受权方会处于非常尴尬的局面。
加多宝与王老吉的纷争的商标根源即源于此。
商标为什么卖的“贵”
贵在现成能用，一步到位，且踏实安心
与申请注册相比，无需守候等待，无需提心吊胆忍风险；
与授权许可相比，不必续约缴费，不会受制于人惹争端。
买“贵”到底值不值
我的建议是，假如商标需求者已经下定决心要在同一行业干个三五年的时候，那就选择买商标吧。
好处一：买来就用，即刻着手经营，节省时间；
好处二：三五年的授权费也够你买一个商标的了，而且不用了可以再去换现！
好处三：买了商标，商标就属于您，不用再为他人做嫁衣。
