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不少的品牌因为各种原因走红广告界，像是杜蕾斯超能打的文案、卫龙有趣的脑洞、江小白的走心感人，还有椰树牌椰汁，堪称“广告界的泥石流”，也被誉为“中国广告界的未解之谜”。
椰树牌椰汁不仅是广告“迷人”，包装也是独树一帜，从配色、布局、几何，到文案、字体、字号都冲击了正常人的审美底线，而且常年不变，但是仍旧拥有大量的“忠粉”。
尽管椰树牌椰汁包装“辣眼睛”，但是仍拥有颇高的知名度和美誉度，也因此屡被山寨，模仿者的手段也是五花八门，更甚者连包装也一并抄袭了！
而最近，除了包装设计外，有人还打起了商标的主意。
横空出世一枚“椰村”商标，2016年6月16日，叶某某向商标局申请第20320296号第32类“椰村”商标，于2017年5月6日初审公告。在初审公告期，被提起过异议，但是仍旧成功在2018年10月21日被核准注册。
面对这么一枚与“椰树”近似的商标，椰树集团可忍不了，遂于2018年12月27日对该商标提起无效宣告请求。
原商评委经审理认为，“椰村”商标与椰树集团所持有的第857282号“椰树及图”商标、第1321815号“椰树及图”商标、第3667971号“椰树”商标、第1065052号“椰树及图”商标（以下称引证商标一至四）的显著识别文字“椰树”文字结构相似，整体视觉效果相近，已分别构成近似商标。“椰村”商标核定使用的啤酒、果汁等商品与引证商标一至四核定使用的啤酒、不含酒精饮料等商品属于同一种或类似商品。“椰村”商标与引证商标一至四若共存于市场，易使消费者对商品的来源产生混淆，已构成《商标法》第三十条所指的使用在同一种或类似商品上的近似商标。
最终，原商评委判定，“椰村”商标无效。
据报道，创建于1956年的椰树集团创造了一个举国瞩目的奇迹，把一个连年亏损仅差两万元就宣告破产的海口罐头厂发展成为中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业，还是唯一同时拥有两种中国名牌产品称号的中国饮料十强企业，也是唯一有四个饮品荣登国宴殿堂的企业，享有国家授予的“中国名牌产品”称号。
椰树牌椰汁还被北京人民大会堂和国家钓鱼台国宾馆管理局选定为“国宴饮料”，迄今，已接待过包括奥巴马等三任美国总统在内的200多位国家领导人。
最难得的是，椰树牌椰汁一直没有过气。在2017年，椰树集团完成产量60.75万吨，同比增长5.42%；实现产值42.68亿元，同比增长6.15%；销售额达39.92亿元，同比增长3.73%。而且，椰树牌椰汁在海外也有不错的口碑，产品远销了30多个国家和地区，它是中国进入英国的第一款饮料。
在1994年时，椰树牌椰汁通过美国食品药物管理局认可检验所检验，成为中国当时进入美国市场为数不多的天然果汁营养饮料；在马来西亚也颇受欢迎。据悉，马来西亚副首相阿末扎希和他的家人都很喜欢喝，副首相家里把椰树牌椰汁当作珍贵饮料，家庭成员表现好的才有机会被奖励品尝；在2016年美国巴拿马太平洋万国博览会101新纪元精品展上，正宗椰树牌椰汁获得了2016年美国巴拿马万国博览会特等金奖。
不得不说，椰树牌椰汁还是有真材实料的，虽然广告和包装不尽如人意，但是人家实实在在做品牌，脚踏实地做饮料，才能获得众多忠实顾客。
与此同时，椰树集团也不忘保护其知识产权。根据企查查查询数据显示，其申请的知识产权上千，商标量884、专利量120、资质证书2、作品著作权8等等。椰树集团全方位的保护其相关的知识产权，这一点值得所有的品牌企业学习。
