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在奶茶品牌中，曾经的“皇茶”、“答案茶”，现在的“鹿角巷”都因为商标问题备受困扰。最终，“皇茶”更名喜茶，现品牌估值超90亿；“答案茶”更名1314茶。而让鹿角巷备受困扰的山寨，如今也将收尾了。
近日，从鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力处得知，鹿角巷拿到第43类商标。这也意味着，鹿角巷获得该商标的使用权，若市场上出现同商标或者相似商标的仿冒品牌，那么这些仿冒品牌就构成了侵权行为，可以将之诉诸法庭。
鹿角巷大陆地区品牌负责人于近日在朋友圈晒出第43类商标注册证，配文“太累了，这两年”，道尽个中辛酸。
按照商标分类，第43类主要提供食物和饮料等服务。该大类共分为6个群组，其中4301群组提供餐饮、住宿服务，餐厅、咖啡馆均在此群组下。对于鹿角巷来说，第43类是必须注册的商标大类。
据悉，鹿角巷正版门店仅有100余家之时，山寨门店已超7000家。
据了解，鹿角巷商标在第一次被驳回后，短时间内有多个公司、个人陆续申请了5000多个鹿角巷的商标。同时，在去年6月，一个自称为“鹿角巷”的茶饮品牌召开新闻发布会宣布更名为“鹿角戏”，该品牌创始人Aaron对外宣称，更名主要目的为打击山寨，且“鹿角戏”已完成A轮融资，并面向全国开放加盟。尽管鹿角巷在通过这一系列快速反击挽回更名事件的影响，但该事件的副作用依然显现出来。
而就在彼时，山寨品牌依旧猖獗。在12月6日召开的一个商品展会上，一个名为鹿角巷饮品石家庄有限公司的展台摆放了各种鹿角巷饮品。
商标成功注册了，那么接下来，鹿角巷将陆续肃清目前市场上近4000家鹿角巷侵权门店。
做餐饮的都知道，顾客第一次的消费体验很重要。如果第一次就踩雷，基本就上了心理的黑名单。
最头疼的，不仅是假店的数量，而是假店带来的品牌消耗。山寨对生意造成了极大影响，因为真真假假都是品牌内部的事情。但对消费者来说，鹿角巷就是你，消费者是不会去筛选的。一直“被山寨”的鹿角巷不仅品牌商誉受损，门店布局速度也有所下降，甚至出现了关店现象。
而一直在门店拓展、产品研发方面没有新动作的鹿角巷如今拿到商标，也开始布局“新”计划。据悉，接下来鹿角巷将从模式、产品、场景等多方面进行转型升级。
目前，除了“鹿角巷”之外，还有很多网红餐饮品牌存在着被侵权、仿冒的问题，没能注册好商标是其一大痛点。究其根本，主要是品牌创始之初，没有考虑到注册商标，等到品牌有一定知名度后，各种山寨仿冒品遍地开花，却因为没有商标导致维权困难。
言而总之，对企业来说，在品牌创立之初就应该做好商标注册，逐步完善全面布局，并且企业要对其名下商标进行规划性管理，同时对品牌进行监测，一旦遇到山寨行为，要善于利用商标进行维权，及时维权，这样才能维护好品牌形象，让企业顺利发展。
