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相信在不少80、90后的记忆里，或多或少都有几个耳熟能详的护肤品牌。从万紫千红、友谊雪花膏到“大宝天天见”，从皮肤护理的隆力奇、美加净，到头发护理的拉芳、飘影、广州好迪，再到口腔护理的三笑、两面针，这些国货产品出现在电视广告，出现在大小超市，曾经占据了人们生活的方方面面。
但不知从何时起，这些品牌淡出了消费者的视线。取而代之的，是宝洁、联合利华以及欧莱雅这样的国际日化巨头，以及来自欧美日韩的进口商品。
而在席卷全行业的“国货”风下，个护行业也不例外，涌现出了一批如完美日记、玛丽黛佳这样的新国货品牌，和“故宫系列”、“大白兔系列”的跨界产品。
近日，爆红网络的还有一款名为“协和维E乳”护肤品，顶峰时期有超100个主播同时推广。但是，北京协和工作人员表示，北京协和医院不生产维E乳，只有硅霜和硅E乳。
据查，这款网红“协和维E乳”的真正生产厂家名叫苏州市协和药业有限公司。
11月6日，针对网络上的报道及网友的质疑，以及北京协和医院的发声，苏州协和药厂回应称，“协和”为其注册商标，且使用多年，早年也和协和医院打过官司。该人员表示，维E乳没有真假，只有质量不同，要求北京协和医院撤回不当言论。且公司是在化妆品上合法使用“协和”商标的唯一生产商，自己的配方来自中国医学科学院中国协和医科大学皮肤病研究所，祖上与北京协和医院是互为一体的。
根据商标局官网显示，苏州市协和药业有限公司名下确实有注册有关“协和”的商标，一共是6件。
此回应一出，引起网络上的广泛讨论。
不少网友猜测北京协和医院是为了避免产生不好的影响，因而表明并未生产“维E乳”的立场，并没有什么不当。
还有网友表示一直以来，只听说过北京协和，对于它是比较信任的，会购买此产品的部分原因是北京协和医院的权威性。
这样是否会使大众对苏州协和产生质疑？二者的名称太过于相似，容易让大众混淆，最终对企业产生不良的影响。可见，商标注册不容忽视。
但其实，除了此次的“协和维E乳”，北京协和医院的名字也被各种企业模仿。
根据企查查查询可知，有关“协和医院”的企业共有1994家，除了北京协和医院，还有华中科技大学同济医学院武汉协和医院、福建医科大学附属协和医院与“协和”有历史渊源，其余的“协和”和“北京协和医院”没有任何关系，北京协和医院在国内也没有任何挂靠、合作、协作关系。
协和医院遍地开花，北京协和医院的线上APP也没有被放过。
假的APP曾打着“挂号”的名义，收集用户的名字、身份证信息等，以至于最后北京协和医院发了一则声明，呼吁各界人士认准下载，以防受骗。
事实上，“北京协和医院”已被中国医学科学院北京协和医院成功注册为商标，涵盖多个类别。
就北京协和医院的商标来说，中国医学科学院北京协和医院申请的商标是“北京协和医院”，仅“协和”二字来讲，北京协和医院不能独占。而如果在命名或者是宣传过程中，对外声张说自己与北京协和医院有各种联系，这种情况就是涉嫌侵权。
一定程度上说，这次的“维生素E乳”事件算得上是一次乌龙事件，但是还是要提醒大家：品牌与产品质量相辅相成，品牌保护可能前期会付出一定的成本，但品牌所孕育的知识产权权益则是一笔无形的财富，保障品牌的长远发展。
另外，我们提到的“维生素E乳”，其研制生产的其实叫“标婷维生素E乳”。虽然与市面上其他的维生素E乳一样的白瓶红字，但是它确确实实拥有北京医院的背书，大家还是要认准购买。
最后，小编要说，商标是商品的牌子，是商品的生产者和经营者，为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。企业在着手商标设计与注册前，必须对同类产品或类似产品已注册或正在审查的商标进行全面检索，避免因重复、雷同、相似或者读音相似而不能注册。通过对检索结果的分析，使申请人对其所要注册的商标获得一个初步判断，从而做到心中有数避免盲目申请。
商标是一个企业文化的浓缩，承载着企业创始人的美好愿景，看似小小的符号、文字等，其实凝聚着创始人和设计者的心血，若因未了解和检索清楚，或许会导致前期的付出付之东流，甚至影响企业的名誉等。
