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“雪王霸汽”来了!蜜雪冰城入局气泡水,元气森林要慌了吗?

标签:商标注册 版权 软著

  近日,蜜雪冰城瓶装饮料“雪王霸汽”气泡水正式亮相,含白桃樱花、香橙、盐渍话梅三种口味。这款气泡水不仅口感丰富,还拥有独特的外观设计,瓶贴采用了蜜雪冰城的专利技术,色彩鲜艳,造型可爱。


  瓶贴外观专利已获批、商标已注册

  此前,蜜雪冰城股份有限公司已申请注册多个“雪王霸汽”商标,国际分类涉及啤酒饮料、食品、方便食品,目前商标状态均为已注册。此外,蜜雪冰城申请的“瓶贴(霸汽系列)”外观专利已获得授权。


  对于此次瓶贴专利,蜜雪冰城利用其IP形象“雪王”为主要设计元素,提升了其产品的美观度和识别度,吸引了更多消费者的注意和兴趣,同时也是蜜雪冰城在新零售赛道上的进一步布局,展现了其多元化和创新性的发展战略。


  在商标布局方面已完善企业发展赛道

  在企业发展中,知识产权战略是其重要的组成部分,对知识产权的保护,蜜雪冰城一直走在茶饮前列。
  据了解,“蜜雪冰城”这一商标的使用,最早可追溯至2010年。当时,蜜雪冰城的创始人以柠檬水为主打产品,在产品以及宣传中持续使用“蜜雪冰城”字样,并且意识到了商标与产品的重要性,便主动“防御”,严格按照相关规范和要求,进行“蜜雪冰城”商标的注册,加强产品管理,提升品牌形象。
  现如今,“蜜雪冰城”既是蜜雪冰城股份有限公司、河南蜜雪冰城饮品有限公司的企业字号,同时也是蜜雪冰城股份有限公司在45个类别上的系列商标。
  2018年,蜜雪冰城开始尝试品牌升级,创造了“雪王”这一形象,获得良好的市场反响。为更好维护自身品牌、立足国际市场,蜜雪冰城股份有限公司先后在多个国家和地区申请了蜜雪冰城商标、雪王logo图形商标。
  蜜雪冰城股份有限公司成为1000余个与“蜜雪冰城”商标相关联的图形及文字商标的专有权人。
  近年来,蜜雪冰城攻守结合,一面尽力打击假冒行为,一面不断丰盈商标体系,完善知识产权管理体系建设,积极维护自身知识产权,以知识产权护航品牌发展,为开拓新市场提供了有力保障!

  蜜雪冰城商标布局完善,为企业发展助力;多款瓶身专利获批,让“雪王”外观之争止步。


  坐拥2.2万家门店

  招股书显示,蜜雪冰城营业收入增长迅速,妥妥一匹黑马!
  2020年、2021年,蜜雪冰城营业收入分别为46.80亿元、103.51亿元,较上年同期分别增长82.38%、121.18%;扣非归母净利润分别为8.96亿元、18.45亿元,较上年同期分别增长104.58%、106.05%。

  截至2022年3月末,蜜雪冰城公司共有门店数量22276家,根据窄门餐眼数据统计,门店数量位居国内现制茶饮行业第一。


  蜜雪冰城成为仅有的四个门店数量破万的餐饮品牌,其余三家分别是华莱士(超2万家)、绝味鸭脖(超1.4万家)和正新鸡排(超1.3万家),但规模均小于蜜雪冰城。
  二三线下沉市场竞争愈发激烈后,蜜雪冰城又将目光瞄向县城。2022年6月28日,蜜雪冰城宣布开放全国乡镇加盟申请。数据指出,目前我国共有超4万个乡镇,如果蜜雪冰城可以成功下沉50%,也意味着其门店又将再次翻番。
  此次蜜雪冰城高调入局气泡水生意,所有人都在关注老大元气森林的反应。目前从市场份额和品牌号召力来看,农夫山泉、可口可乐尚且无法将元气森林挑下王座,“雪王霸汽”短时间内应该也不足为惧。在蜜雪冰城官宣“雪王霸汽”上线的108届糖酒会现场,元气森林也连同北海牧场带来十余款新产品。

  看来,蜜雪冰城和元气森林都在跨界开辟新赛道。希望它们能够用技术创新、产品创新,持续为广大消费者提供方便快捷、优质美味的多元化产品!


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注册商标需要多长时间?

注册商标需要多长时间?

每个国家商标下证时间都是不一样的。时间长的国家比如巴西需要好几年,短的比如欧盟也需要4-6个月左右。在中国申请大约需要一年左右的时间。

2018-04-25

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